Webseiten-Promotion

Was die Promotion-Leistung umfasst

Wir nehmen die Webseite des Kunden und bringen sie auf gute Positionen in den Suchergebnissen von Yandex und Google, und parallel steuern wir bezahlten Traffic über Yandex.Direct. Zur Arbeit gehören der Aufbau des semantischen Kerns, die technische Optimierung von Code und Struktur, die Ausarbeitung von Meta-Tags und Inhalten, der Aufbau von Backlinks und die Einrichtung der Werbekampagnen. Ein eigener Block ist die Anbindung einer durchgängigen Analytik, damit sich jede Anfrage von der Anzeigeneinblendung bis zum Abschluss im CRM nachverfolgen lässt. ASI Robotics schreibt keine Texte um des Umfangs willen und manipuliert keine Verhaltensfaktoren, wir bauen eine systematische Webseiten-Promotion für konkrete kommerzielle Suchanfragen auf. Das Ergebnis wird in Positionen, Traffic und Lead-Kosten gemessen und nicht in abstrakten Berichten über geleistete Arbeit.

Wie der Prozess im Kern aufgebaut ist

Eine Suchmaschine lädt Seiten mit einem Crawler-Roboter herunter, zerlegt sie in Wörter und Morpheme und baut einen invertierten Index auf, eine Struktur, die zu einem Wort sofort eine Liste relevanter Dokumente liefert. Danach sortiert ein Ranking-Algorithmus diese Dokumente nach Hunderten von Faktoren: Übereinstimmung mit der Suchanfrage, Ladegeschwindigkeit, Backlink-Profil, Nutzerverhalten. Unsere Aufgabe ist es, die Webseite so aufzubereiten, dass der Roboter sie korrekt liest und der Algorithmus sie höher als die Konkurrenz bewertet. Kontextwerbung arbeitet nach einem anderen Prinzip: Das ist eine Echtzeit-Auktion, bei der Yandex.Direct in Sekundenbruchteilen die Anzeige nach Gebot und Klickwahrscheinlichkeit auswählt. Wir steuern beide Mechaniken gleichzeitig, weil die organische Suche langfristig günstigen Traffic bringt und die Werbung einen schnellen Strom an Anfragen hier und jetzt.

Wie Suche und SEO entstanden sind

Die moderne Suche ging aus zwei Ereignissen Ende der 90er hervor. 1996 starteten Larry Page und Sergey Brin in Stanford das Projekt BackRub mit dem Algorithmus PageRank, der die Wichtigkeit einer Seite anhand der Anzahl und des Gewichts der Links auf sie bewertete, und im September 1998 gründeten sie das Unternehmen Google. Fast zeitgleich, am 23. September 1997, stellten Arkadi Wolosch und Ilja Segalowitsch Yandex auf der Messe Softool vor, der Name stand für yet another indexer, und das System verstand bereits die russische Morphologie. Der Begriff search engine optimization etablierte sich 1997: Aktiv verwendete ihn John Audette von der Multimedia Marketing Group, und populär machte ihn Danny Sullivan über das Magazin Search Engine Watch. Von diesem Moment an wurde die Webseiten-Promotion zu einer eigenen technischen Disziplin und nicht zu einem Nebeneffekt der Gestaltung.

Warum Präzision und Software entscheidend sind

Ein Suchalgorithmus ist ein Programm, und er reagiert nur auf maschinenlesbare Signale, nicht auf Marketingabsichten. Ein einziger Fehler in der Datei robots.txt oder ein falscher Antwortcode des Servers kann ganze Bereiche aus dem Index werfen, und das gesamte Budget für Inhalte ist umsonst. Ladegeschwindigkeit, korrektes Markup, gültige Canonical-Adressen und eine saubere Überschriftenstruktur werden in konkreten Werten gemessen, die entweder in der Norm liegen oder nicht. Bei der Kontextwerbung ist der Preis eines Fehlers noch unmittelbarer: ein falsch gesetztes Gebot oder eine nicht durch ein Minuswort ausgeschlossene unpassende Zielgruppe verbrennen Geld in Echtzeit. Deshalb behandeln wir die Promotion wie die Konfiguration eines Softwaresystems: erst messen, dann einen Parameter ändern, dann die Wirkung erneut messen.

Mit welchen Werkzeugen wir arbeiten

Der Stack gliedert sich in drei Schichten. Die SEO-Schicht sind Crawler und Analysewerkzeuge für das Audit des technischen Teils, Dienste zum Aufbau der Semantik und zur Positionskontrolle, die Arbeit mit Markup nach Schema.org und mit den Sitemap-Dateien. Die Werbeschicht ist Yandex.Direct mit der Einrichtung von Suche, Netzwerken, Retargeting und Auto-Strategien, gesteuert über die API. Die Analyseschicht sind Yandex.Metrica und Web-Analytik zum Verfolgen von Zielen, Funnels und Traffic-Quellen, zusammengeführt in einem durchgängigen Modell bis zum Umsatz. Wichtig ist die Einordnung: ASI Robotics schreibt Programme, richtet Kampagnen ein und verbindet diese Werkzeuge zu einem einheitlichen Kreislauf, doch den Traffic erzeugen physisch die Suchmaschinen selbst, wir bereiten die Konfiguration und Logik vor, und die Plattformen des Kunden sowie die Werbeplattformen führen sie aus.

Wann die wichtigsten Werkzeuge entstanden sind

Das Instrumentarium für Kontextwerbung und Analytik formte sich Anfang der 2000er. Google startete das Werbesystem AdWords im Oktober 2000, beginnend mit 350 Werbetreibenden und einem Modell der Bezahlung pro Einblendung, und wechselte 2002 zur Bezahlung pro Klick. Yandex.Direct erschien 2001 und wurde mit der Zeit zur Haupteinnahmequelle des Unternehmens. Die Web-Analytik formte sich später: Im April 2005 kaufte Google das Unternehmen Urchin und brachte im November 2005 auf dessen Basis Google Analytics heraus, und Yandex.Metrica, 2007 entwickelt, durchlief 2008 eine geschlossene Beta und wurde am 24. April 2009 allgemein verfügbar. Diese Daten setzen den Rahmen: Die Branchen des bezahlten Traffics und der messbaren Webseiten-Promotion sind etwas über zwanzig Jahre alt, und in dieser Zeit wurde die Logik von Auktionen und Attribution vielfach neu geschrieben.

Warum Sie das uns anvertrauen können

Die gesammelte Erfahrung des Entwicklungsteams von ASI Robotics beträgt über 45 Jahre in der IT, und die Suchmaschinen-Promotion betreiben wir als technische Aufgabe und nicht als eine Sammlung zusammenhangloser Kniffe. Wir lesen Server-Logs, analysieren den Antwortcode und die Indexierungsstruktur genauso, wie wir Bugs im Programm des Kunden analysieren. Jede Änderung, von der Anpassung eines Templates bis zu einer neuen Werbestrategie, durchläuft vor dem produktiven Start eine Prüfung auf einer Testumgebung und in der Analytik, um den Traffic nicht einbrechen zu lassen und das Budget nicht zu verschwenden. Wir erzeugen keinen Traffic aus dem Nichts und sagen ehrlich, wo der Algorithmus der Suchmaschine wirkt, wo unsere Einstellung und wo die Grenze des in der Nische Möglichen liegt. Ein solcher Ansatz liefert ein vorhersehbares Ergebnis und einen Vermögenswert, der auch nach Abschluss der aktiven Arbeitsphase weiter Kunden bringt.