Promoção de sites

O que está incluído no serviço de promoção

Pegamos o site do cliente e o levamos a posições nos resultados de busca do Yandex e do Google e, em paralelo, conduzimos tráfego pago pelo Yandex.Direct. O trabalho inclui a montagem do núcleo semântico, a otimização técnica do código e da estrutura, o tratamento de metatags e conteúdo, o aumento da massa de links e a configuração das campanhas de anúncios. Um bloco à parte é a conexão de analytics ponta a ponta, para que cada solicitação seja rastreada da exibição do anúncio até o fechamento no CRM. A ASI Robotics não escreve textos só para encher volume nem infla fatores comportamentais — nós construímos uma promoção de sites sistemática, voltada a consultas comerciais específicas. O resultado é medido em posições, tráfego e custo do lead, e não em relatórios abstratos sobre o trabalho realizado.

Como o processo funciona na essência

O mecanismo de busca baixa as páginas com um robô rastreador, decompõe-nas em palavras e morfemas e monta um índice invertido — uma estrutura que, a partir de uma palavra, devolve instantaneamente a lista de documentos relevantes. Em seguida, o algoritmo de ranqueamento ordena esses documentos por centenas de fatores: aderência à consulta, velocidade de carregamento, perfil de links, comportamento dos usuários. Nossa tarefa é apresentar o site de modo que o robô o leia corretamente e o algoritmo o avalie acima dos concorrentes. A publicidade contextual funciona por outro princípio: é um leilão em tempo real, em que o Yandex.Direct, em frações de segundo, escolhe o anúncio pelo lance e pela previsão de cliques. Operamos as duas mecânicas ao mesmo tempo, porque o orgânico dá tráfego barato no longo prazo, e a publicidade — um fluxo rápido de solicitações aqui e agora.

Como surgiram a busca e o SEO

A busca moderna nasceu de dois acontecimentos do fim dos anos 90. Em 1996, Larry Page e Sergey Brin, em Stanford, lançaram o projeto BackRub com o algoritmo PageRank, que avaliava a importância de uma página pelo número e pelo peso dos links que apontavam para ela, e em setembro de 1998 fundaram a empresa Google. Quase ao mesmo tempo, em 23 de setembro de 1997, Arkady Volozh e Ilya Segalovich apresentaram o Yandex na feira Softool — o nome significava yet another indexer, e o sistema já entendia a morfologia russa. O próprio termo search engine optimization firmou-se em 1997: era usado ativamente por John Audette, da Multimedia Marketing Group, e popularizado por Danny Sullivan na publicação Search Engine Watch. A partir desse momento, a promoção de sites tornou-se uma disciplina de engenharia própria, e não um efeito colateral da diagramação.

Por que a precisão e o software são críticos

O algoritmo de busca é um programa, e ele reage apenas a sinais legíveis por máquina, e não a intenções de marketing. Um único erro no arquivo robots.txt ou um código de resposta do servidor incorreto são capazes de tirar do índice seções inteiras, e todo o orçamento de conteúdo vai por água abaixo. A velocidade de carregamento, a microformatação correta, os endereços canônicos válidos e uma estrutura limpa de títulos são medidos em valores concretos, que ou estão dentro da norma ou não estão. Na publicidade contextual, o preço do erro é ainda mais direto: um lance mal definido ou um público não-alvo não bloqueado por palavras negativas queimam dinheiro em tempo real. Por isso tratamos a promoção como a configuração de um sistema de software: primeiro medimos, depois alteramos o parâmetro, depois medimos de novo o efeito.

Com quais ferramentas trabalhamos

O stack se divide em três camadas. A camada de SEO são os rastreadores e analisadores para a auditoria da parte técnica, os serviços de coleta de semântica e controle de posições, o trabalho com a marcação Schema.org e os arquivos sitemap. A camada de publicidade é o Yandex.Direct com a configuração de busca, redes, retargeting e estratégias automáticas, gerenciadas via API. A camada analítica é o Yandex.Metrica e a analítica web para o acompanhamento de metas, funis e fontes de tráfego, consolidados em um modelo ponta a ponta até a receita. É importante entender o posicionamento: a ASI Robotics escreve programas, configura campanhas e conecta essas ferramentas em um circuito único, mas, fisicamente, o tráfego é gerado pelos próprios mecanismos de busca — nós preparamos a configuração e a lógica, e as plataformas do cliente e os sistemas de anúncios as executam.

Quando surgiram as ferramentas-chave

O ferramental de contexto e analítica se formou no início dos anos 2000. O Google lançou o sistema de anúncios AdWords em outubro de 2000, começando com 350 anunciantes e o modelo de pagamento por exibição, e em 2002 passou ao pagamento por clique. O Yandex.Direct saiu em 2001 e, com o tempo, tornou-se a principal fonte de receita da empresa. A analítica web se firmou mais tarde: em abril de 2005 o Google comprou a empresa Urchin e, em novembro de 2005, lançou sobre essa base o Google Analytics, enquanto o Yandex.Metrica, criado em 2007, passou por um beta fechado em 2008 e tornou-se de acesso geral em 24 de abril de 2009. Essas datas dão a moldura: as indústrias de tráfego pago e de promoção de sites mensurável têm pouco mais de vinte anos, e nesse tempo a lógica dos leilões e da atribuição foi reescrita inúmeras vezes.

Por que você pode confiar isso a nós

A experiência somada da equipe de desenvolvimento da ASI Robotics ultrapassa 45 anos em TI, e a promoção em buscadores nós conduzimos como um problema de engenharia, e não como um conjunto de truques avulsos. Lemos os logs do servidor, analisamos o código de resposta e a estrutura de indexação do mesmo modo como analisamos bugs no programa do cliente. Qualquer alteração — da mudança de um template a uma nova estratégia de anúncios — passa por verificação em ambiente de teste e na analítica antes da ida ao ar, para não derrubar o tráfego nem desperdiçar o orçamento. Não produzimos tráfego do nada e dizemos com honestidade onde atua o algoritmo do buscador, onde atua a nossa configuração e onde está o limite do que é possível no nicho. Essa abordagem dá um resultado previsível e um ativo que continua trazendo clientes após o fim da fase ativa dos trabalhos.