वेबसाइट प्रमोशन

प्रमोशन सेवा में क्या शामिल है

हम ग्राहक की साइट को लेते हैं और उसे Яндекс और Google की सर्च रैंकिंग में ऊपर तक पहुँचाते हैं, और साथ-साथ Яндекс.Директ के ज़रिए पेड ट्रैफ़िक भी चलाते हैं। काम में शामिल है: सिमेंटिक कोर तैयार करना, कोड और संरचना का तकनीकी ऑप्टिमाइज़ेशन, मेटा टैग और कंटेंट पर काम, बैकलिंक बढ़ाना और विज्ञापन अभियानों का सेटअप। एक अलग हिस्सा है एंड-टू-एंड एनालिटिक्स जोड़ना, ताकि हर लीड को विज्ञापन दिखने से लेकर CRM में सौदे तक ट्रैक किया जा सके। ASI Robotics सिर्फ़ मात्रा के लिए टेक्स्ट नहीं लिखता और न ही बिहेवियरल फ़ैक्टर में हेरफेर करता है — हम ठोस व्यावसायिक क्वेरीज़ के लिए व्यवस्थित वेबसाइट प्रमोशन बनाते हैं। नतीजा पोज़िशन, ट्रैफ़िक और प्रति लीड लागत में मापा जाता है, किए गए काम की लंबी-चौड़ी रिपोर्टों में नहीं।

मूल रूप से प्रक्रिया कैसे काम करती है

सर्च इंजन क्रॉलर रोबोट से पेज डाउनलोड करता है, उन्हें शब्दों और रूपिमों में तोड़ता है और एक इनवर्टेड इंडेक्स बनाता है — ऐसी संरचना जो किसी शब्द पर तुरंत प्रासंगिक दस्तावेज़ों की सूची लौटा देती है। उसके बाद रैंकिंग एल्गोरिदम इन दस्तावेज़ों को सैकड़ों कारकों के आधार पर छाँटता है: क्वेरी से मेल, लोडिंग स्पीड, लिंक प्रोफ़ाइल, यूज़र्स का व्यवहार। हमारा काम है साइट को इस तरह पेश करना कि रोबोट उसे सही से पढ़े और एल्गोरिदम प्रतिस्पर्धियों से ऊपर आँके। कॉन्टेक्स्ट विज्ञापन दूसरे सिद्धांत पर काम करता है: यह रियल-टाइम नीलामी है, जहाँ Яндекс.Директ सेकंड के अंशों में बोली और क्लिक-संभावना के अनुमान के आधार पर विज्ञापन चुनता है। हम दोनों तंत्रों को एक साथ संभालते हैं, क्योंकि ऑर्गेनिक लंबे समय में सस्ता ट्रैफ़िक देता है, जबकि विज्ञापन अभी और यहीं लीड का तेज़ प्रवाह देता है।

सर्च और SEO कैसे सामने आए

आधुनिक सर्च 90 के दशक के अंत की दो घटनाओं से विकसित हुआ। 1996 में लैरी पेज और सर्गेई ब्रिन ने स्टैनफ़ोर्ड में PageRank एल्गोरिदम के साथ BackRub प्रोजेक्ट शुरू किया, जो किसी पेज का महत्व उस पर आने वाले लिंक की संख्या और वज़न से आँकता था, और सितंबर 1998 में Google कंपनी की स्थापना की। लगभग उसी समय, 23 सितंबर 1997 को, अर्काडी वोलोज़ और इल्या सेगालोविच ने Softool प्रदर्शनी में Яндекс पेश किया — नाम का मतलब था yet another indexer, और यह सिस्टम तभी से रूसी रूप-विज्ञान समझता था। search engine optimization शब्द 1997 में स्थापित हुआ: इसे Multimedia Marketing Group के जॉन ओडेट ने सक्रिय रूप से इस्तेमाल किया, और डैनी सलिवन ने Search Engine Watch प्रकाशन के ज़रिए लोकप्रिय बनाया। इसी क्षण से वेबसाइट प्रमोशन एक अलग इंजीनियरिंग अनुशासन बन गया, न कि लेआउट का कोई पार्श्व-प्रभाव।

सटीकता और सॉफ्टवेयर क्यों अहम हैं

सर्च एल्गोरिदम एक प्रोग्राम है, और यह सिर्फ़ मशीन-पठनीय संकेतों पर प्रतिक्रिया देता है, न कि मार्केटिंग के इरादों पर। robots.txt फ़ाइल में एक ग़लती या सर्वर का ग़लत रिस्पॉन्स कोड पूरे-पूरे सेक्शन को इंडेक्स से बाहर कर सकता है, और कंटेंट पर लगा सारा बजट बेकार चला जाता है। लोडिंग स्पीड, सही माइक्रो-मार्कअप, वैध कैनॉनिकल पते और हेडिंग की साफ़ संरचना ठोस मानों में मापे जाते हैं, जो या तो ठीक होते हैं या नहीं। कॉन्टेक्स्ट विज्ञापन में ग़लती की क़ीमत और भी सीधी है: ग़लत तय की गई बोली या नेगेटिव कीवर्ड से न रोकी गई अप्रासंगिक ऑडियंस रियल-टाइम में पैसा जला देती है। इसलिए हम प्रमोशन को एक सॉफ्टवेयर प्रणाली के सेटअप की तरह लेते हैं: पहले मापते हैं, फिर पैरामीटर बदलते हैं, फिर दोबारा असर मापते हैं।

हम किन टूल्स पर काम करते हैं

स्टैक तीन परतों में बँटा है। SEO-परत — तकनीकी हिस्से के ऑडिट के लिए क्रॉलर और एनालाइज़र, सिमेंटिक्स इकट्ठा करने और पोज़िशन ट्रैक करने वाली सेवाएँ, Schema.org मार्कअप और sitemap फ़ाइलों पर काम। विज्ञापन परत — Яндекс.Директ, जिसमें सर्च, नेटवर्क, रीटार्गेटिंग और API के ज़रिए चलने वाली ऑटो-स्ट्रैटेजी का सेटअप है। एनालिटिक्स परत — Яндекс.Метрика और वेब एनालिटिक्स, जो लक्ष्यों, फ़नल और ट्रैफ़िक के स्रोतों को ट्रैक करते हैं और राजस्व तक एक एंड-टू-एंड मॉडल में जोड़ते हैं। पोज़िशनिंग समझना ज़रूरी है: ASI Robotics प्रोग्राम लिखता है, अभियान सेट करता है और इन टूल्स को एक ही तंत्र में जोड़ता है, पर ट्रैफ़िक भौतिक रूप से ख़ुद सर्च इंजन पैदा करते हैं — हम कॉन्फ़िगरेशन और लॉजिक तैयार करते हैं, और ग्राहक के प्लेटफ़ॉर्म तथा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म उसे अमल में लाते हैं।

मुख्य टूल्स कब सामने आए

कॉन्टेक्स्ट विज्ञापन और एनालिटिक्स के टूल 2000 के दशक की शुरुआत में आकार लेने लगे। Google ने अक्टूबर 2000 में AdWords विज्ञापन प्रणाली शुरू की, 350 विज्ञापनदाताओं और प्रति इम्प्रेशन भुगतान वाले मॉडल से शुरुआत की, और 2002 में प्रति क्लिक भुगतान पर आ गया। Яндекс.Директ 2001 में आया और समय के साथ कंपनी की आय का मुख्य स्रोत बन गया। वेब एनालिटिक्स बाद में आकार में आई: अप्रैल 2005 में Google ने Urchin कंपनी ख़रीदी और नवंबर 2005 में उसके आधार पर Google Analytics जारी किया, जबकि Яндекс.Метрика, जो 2007 में बनी, 2008 में क्लोज़्ड बीटा से गुज़री और 24 अप्रैल 2009 को सबके लिए उपलब्ध हो गई। ये तारीख़ें एक दायरा तय करती हैं: पेड ट्रैफ़िक और मापने योग्य वेबसाइट प्रमोशन के उद्योग को बीस साल से थोड़ा ही ज़्यादा हुआ है, और इस दौरान नीलामी तथा एट्रिब्यूशन का तर्क कई बार दोबारा लिखा गया।

यह काम हमें क्यों सौंपा जा सकता है

ASI Robotics की डेवलपमेंट टीम का कुल अनुभव IT में 45 साल से ज़्यादा है, और सर्च प्रमोशन को हम एक इंजीनियरिंग कार्य की तरह करते हैं, न कि बिखरी-बिखरी तरकीबों के समूह की तरह। हम सर्वर लॉग पढ़ते हैं, रिस्पॉन्स कोड और इंडेक्सिंग की संरचना उसी तरह खंगालते हैं जैसे ग्राहक के प्रोग्राम में बग खंगालते हैं। कोई भी बदलाव — टेम्प्लेट में फेरबदल से लेकर नई विज्ञापन रणनीति तक — लाइव लॉन्च से पहले टेस्ट वातावरण और एनालिटिक्स में जाँचा जाता है, ताकि ट्रैफ़िक न गिरे और बजट बर्बाद न हो। हम हवा से ट्रैफ़िक नहीं बनाते और साफ़ बताते हैं कि कहाँ सर्च इंजन का एल्गोरिदम काम करता है, कहाँ हमारा सेटअप और इस निच में संभव की सीमा कहाँ है। ऐसा तरीक़ा एक पूर्वानुमेय नतीजा और ऐसी संपत्ति देता है जो काम के सक्रिय चरण के ख़त्म होने के बाद भी ग्राहक लाती रहती है।